9 июля 2026 года состоялась очередная сессия работы консультационного пункта по интеллектуальной собственности для экспортеров
В консультационный пункт обратился представитель медиакомпании с вопросом, можно ли им разрешить другим медиакомпаниям использовать свой фирменный стиль в теле-, интернет- передачах.
Ответ:Фирменный стиль (айдентика) — это совокупность постоянных визуальных, информационных и текстовых элементов, которые выделяют компанию среди конкурентов, создают её узнаваемый образ и формируют единое восприятие торговой марки потребителями.
Например, шрифты, фирменная графика, паттерны, гайдбуки, графические изображения – все это элементы фирменного стиля, охраняемые авторским правом. Здесь регистрации объектов авторского права не требуется, поскольку право на созданное произведение возникает по факту его создания. Однако, необходимы доказательства этого.
Одной из форм доказательства авторства является депонирование произведения в БелТПП. Возможно также заключение договора между автором и заказчиком фирменного стиля.
Для депонирования произведения достаточно направить в УП «Белпатентсервис» БелТПП обычное письмо с просьбой депонировать объект авторского права. Взамен предприятие вышлет форму заявления и соответствующий договор на оказание данной услуги. В результате депонирования заявителю будет выдано удостоверение, а сам депонированный объект будет обнародован на сайте предприятия в разделе «Услуги» - «Депонирование» в объеме библиографических данных о депонированном объекте.
Если в результате разработки фирменного стиля родились логотип, эмблема, фирменный знак, то они могут охраняться через регистрацию товарного знака в Национальном центре интеллектуальной собственности.
Слоган (например, девиз компании) также может охраняться как товарный знак и даже как объект авторского права (литературное произведение), если он оригинален.
Что касается разрешения на использование фирменного стиля предприятия другому лицу, необходимо различать объекты интеллектуальной собственности, его составляющие, и права на использование которых предоставлено такое разрешение. Если передается право на использование объекта авторского права, то соответствующий договор заключается между сторонами без его государственной регистрации в уполномоченном органе.
В случае предоставления права на использование логотипа, являющегося частью фирменного стиля предприятия, то существенным условием такого договора является обязательность его регистрации в качестве товарного знака в уполномоченном органе. Кроме того, в соответствии с постановлением Совета Министров Республики Беларусь «О регистрации лицензионных договоров, договоров уступки прав на объекты права промышленной собственности, договоров о залоге имущественных прав, удостоверяемых свидетельством на товарный знак, знак обслуживания, и договоров комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинга)» от 21 марта 2009 г. № 346 договор между сторонами о предоставлении такого права подлежит регистрации в Национальном центре интеллектуальной собственности.
Следует отметить, что выплаты, произведенные лицензиатом в пользу лицензиара за использование незарегистрированного в качестве товарного знака логотипа, могут быть признаны налоговым органом незаконными, что чревато штрафными санкциями.
